Comment la niche peut vous aider à dominer le marché du jeu

Dans le monde vaste et en constante expansion du jeu vidéo, il a en effet été démontré que s’adresser à certains publics de niche s’est avéré une stratégie lucrative pour de nombreux studios de développement de jeux. Ils n’attirent peut-être pas les masses comme les jeux grand public utilisant une approche de titre à succès, mais les jeux spécialisés ciblant des intérêts de niche ou même un certain groupe démographique génèrent souvent un succès financier substantiel grâce à des suivis dédiés.

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Dans cet article, nous examinerons les stratégies de création et de commercialisation de jeux spécialisés destinés à des publics de niche, avec une attention particulière à la conquête d'une part de marché plus importante.

Comprendre le créneau

Un public de niche peut être mieux utilisé si les développeurs comprennent le type de préférences, d'intérêts et de problèmes de leur groupe cible.

Connaître les données démographiques des joueurs pourrait fournir un aperçu des moteurs de ce public spécifique et des détails liés à leurs habitudes, leur culture, leurs croyances, etc.

Qu'il s'agisse d'un jeu destiné à ceux qui adhèrent à un genre, un passe-temps ou même un style de vie particulier, il faut identifier les besoins et les désirs uniques de ces membres du groupe afin de créer un contenu convaincant qui correspond à leur cadre de préférences.

Ne pas figurer dans l'image d'un groupe cible peut être un facteur décisif lorsqu'il s'agit de vendre le jeu, ce qui peut entraîner des pertes financières massives pour les développeurs. C'est pourquoi une telle attention est accordée à ce que le studio sache tout ce qu'il y a à savoir sur un créneau spécifique.

Adaptation des mécanismes de jeu

Une fois que les studios ont acquis les connaissances mentionnées ci-dessus, ils sont alors en mesure de les utiliser pour développer des mécanismes de jeu appréciés par leur groupe.

Qu'il s'agisse d'incorporer des éléments d'un genre apprécié, d'apporter de nouvelles fonctionnalités au gameplay ou d'identifier un domaine d'intervention dans le gameplay, qu'il s'agisse de stratégie ou de narration, la personnalisation permet de conquérir les cœurs.

Supposons que les concepteurs de jeux soient capables d’adapter les mécanismes de jeu aux préférences et intérêts spécifiques des joueurs. Dans ce cas, ils créeront inévitablement une expérience de jeu beaucoup plus immersive qui non seulement répondra aux attentes des joueurs, mais qui aura également le potentiel d’être considérée comme captivante dans son essence même.

Un engagement communautaire

Étant donné que chaque jeu de niche est axé sur la communauté, la constitution d’une forte tribu de joueurs autour de lui sera vitale pour son succès à long terme.

Les développeurs peuvent interagir avec la communauté de différentes manières, comme les réseaux sociaux, les forums et les événements en direct, en s'assurant que leur jeu est discuté bien plus que pendant les heures de jeu.

Offrir des plateformes permettant aux joueurs de se connecter, de partager leurs expériences et de donner leur avis renforce non seulement le lien entre les développeurs et les joueurs, mais fournit également une base à partir de laquelle un sentiment d'appartenance et d'appropriation au sein de la communauté peut se développer.

Et, en plus de cela, des communications régulières, des mises à jour et du contenu exclusif sont fournis pour motiver davantage l'engagement de la communauté et le soutien d'une base de fans fidèles.

Expansion du marketing et de l’impact

Le marketing d'influence et les partenariats stratégiques de marque constituent le moyen le plus rapide de faire en sorte que les jeux spécialisés atteignent un public de niche et deviennent plus visibles, même auprès des personnes extérieures à leur groupe cible.

Le buzz généré par les influenceurs et les sociétés sponsors est inégalé lorsqu'il s'agit de promouvoir un titre de jeu particulier. C'est pourquoi nous voyons de plus en plus de studios se tourner vers des publicités adaptées à la précision de l'algorithme des médias sociaux plutôt que vers des publicités génériques utilisées à la télévision. pauses.

Avoir une communauté de joueurs fidèles, c’est bien. Pourtant, l'objectif du marketing est d'élargir une base existante et d'augmenter le nombre de studios : plus de ventes, plus de joueurs, plus d'audience, plus de tout.

Il peut sembler que l'entreprise est la seule à bénéficier de tout cela, mais ce n'est pas le cas : une fois qu'elle augmente ses bénéfices, cela signifie qu'elle dispose de suffisamment de ressources pour d'autres choses, notamment :

• Expansion;
• Un meilleur équipement ;
• Talent;
• De la place pour des jeux et des projets plus avancés.

Et tous ces points sont également une bonne nouvelle pour les joueurs !

Les gens aiment les choses rares

Les éditions limitées et les objets de collection, bien que attrayants pour un public particulier, ressemblent beaucoup au papillon de nuit de la flamme.

Les collectionneurs haut de gamme, au fond, sont incités à acheter une édition spéciale en raison de la marchandise physique ou numérique exclusive, d'un livre d'art, d'une bande originale ou même d'objets de jeu qui y sont attachés.

En dehors de cela, les éditions spéciales sont liées à des événements ou à des promotions à durée limitée.

Cela pourrait également, à son tour, contribuer à fournir plus d’enthousiasme ou d’urgence, ce qui améliorerait alors les ventes et la valeur perçue du jeu.

Bien qu’il s’agisse de l’une des astuces les plus anciennes, elle fonctionne toujours, même dans un domaine moderne comme le jeu vidéo.

L'avenir des jeux de niche

En fin de compte, la durabilité dans cette industrie du jeu en évolution rapide repose sur le soutien d’une innovation et d’une adaptation continues. Les développeurs doivent être en contact avec les changements et les mises à jour à venir en ce qui concerne les goûts et les tendances au sein de leur niche spécifiée. De plus, ils doivent être prêts à itérer et à faire évoluer leurs jeux en tant que tels.

Que ce soit en déployant de nouvelles mises à jour de contenu, en pénétrant de nouvelles plateformes ou de nouveaux marchés, ou en explorant de nouveaux modèles de monétisation inventifs, il est crucial de garder une longueur d'avance pour conserver un avantage concurrentiel. À terme, cela peut garantir un succès à long terme sur le marché des jeux spécialisés.

En un mot, les jeux spécialisés caractérisés par des publics de niche offrent aux développeurs de jeux l’opportunité idéale de réaliser une activité rentable dans l’industrie du jeu.

A PROPOS DE L'AUTEUR

Olivia Poglianich          

Stratégiste Content

Olivia Poglianich est une stratège de marque nomade et rédactrice dans le domaine du ski et du snowboard qui a travaillé avec des marques telles que Visa, Disney et Grey Goose. Son écriture l'a emmenée partout dans le monde, d'un festival de musique serbe à un événement artistique et culturel malaisien. Olivia est diplômée de l'Université Cornell et écrit ou lit souvent sur les voyages, l'hospitalité, l'écosystème des start-up ou le coaching de carrière. Ses derniers intérêts se situent à l'intersection du web3 et de la vie communautaire, à la fois en ligne et hors ligne.